Priručnik s uputama za izradu promotivnih materijala Putinove Jedinstvene Rusije objavio je nezavisni portal Meduza.Prema dokumentu, Jedinstvena Rusija će sudjelovati na izborima s tri glavna slogana:

"Snaga u jedinstvu"
"Birajmo vrijedne"
"Ujedinjena Rusija je predsjednički tim"
Sva tri slogana moraju se koristiti na plakatima, brošurama i letcima kampanje na saveznoj razini; u regionalnim kampanjama dopušteni su samo drugi i treći slogan razlog za to nije objašnjen u brend knjizi, navodi Meduza. 

Sredinom lipnja, Meduza je izvijestila da Jedinstvena Rusija planira pozicionirati se kao "Putinova stranka" na izborima i da čeka odobrenje tog koncepta. No, očito je propalo, pa se stranka jednostavno nazivala predsjednikovim "timom" - barem zasad; moguće je da bi se slogani mogli izmijeniti u sljedećem mjesecu.

U prvoj fazi stranačkog kongresa 28. lipnja u Megasport Palaceu na Hodynki Fieldu, organizatori su izložili plakate sa sloganom "Biti za Putina je minimum". Ovaj slogan nije uključen u zaštitni znak stranke.

U dizajnu naslovnica saveznih brošura i letaka, stranačke podružnice dužne su koristiti fotografije pet vodećih članova savezne parlamentarne liste Jedinstvene Rusije. U središtu kolaža trebao bi biti nositelj liste, ministar vanjskih poslova Sergej Lavrov, uz njega s lijeve strane gradonačelnik Moskve Sergej Sobjanin, s desne strane "ratni dopisnik" Jevgenij Poddubni, a uz njega Vladislav Golovin, čelnik provladinog dječjeg pokreta Yunarmiya i sudionik invazije na Ukrajinu, te dječja pravobraniteljica Marija Lvova-Belova, koja je na međunarodnoj tjeralici zbog navodnog prijevoza ukrajinske djece u Rusiju.

Na fotografiji Golovin nosi ukrašenu vojnu uniformu, ali "ratni dopisnik" Poddubny, koji se često pojavljuje u javnosti u kaki boji, na predizbornoj fotografiji nosi svečani sako i kravatu. Dječja pravobraniteljica Maria Lvova-Belova, koja se često odlučuje za ekstravagantne odjevne kombinacije u pseudoruskom stilu, na predizbornoj fotografiji prikazana je u skromnoj tamnoplavoj dolčevitoj odori.

Ova boja, prepoznatljiva boja Jedinstvene Rusije, bit će glavna tema izborne kampanje stranke. Dopunjuju je crvena i bijela boja, što rezultira stranačkim identitetom koji podsjeća na rusku zastavu.

Uz slogane i upute za dizajn, brend knjiga uključuje izjavu pet najboljih kandidata s liste, koja će biti uključena u brošuru s "Narodnim programom Jedinstvene Rusije". Stranka ga pozicionira kao "strateški dokument temeljen na prijedlozima građana diljem zemlje".

Ove godine, u svom obraćanju, kandidati tvrde da je plan prethodnog "narodnog programa" ispunjen: u zemlji je "izgrađeno više od 1700 škola, a u rad su puštene tisuće modernih ambulanti i klinika ".

"Zajedno prevladavamo teškoće, zajedno postižemo ciljeve. Zajedno pišemo povijest uspjeha naše zemlje. Pred nama su novi horizonti do 2031. Imamo rezultate, imamo plan, imamo budućnost!“ zaključuje se obraćanje čelnika liste Jedinstvene Rusije.

Ovo je jedini koherentan tekst koji su tvorci brenda ponudili stranačkim ograncima.

Umjesto svih ostalih tekstualnih materijala - uključujući pet glavnih razloga za glasanje za Jedinstvenu Rusiju - autori dokumenta su, iz nekog razloga, umetnuli riječi "tekst tekst tekst tekst vrlo dug tekst" ili ulomak iz Tolstojevog romana Rat i mir:

"Ujak je pjevao kao što narod pjeva, s tim potpunim i naivnim uvjerenjem da značenje pjesme leži isključivo u riječima, da melodija dolazi prirodno, da ne postoji nešto poput zasebne melodije i da je melodija tu samo radi strukture. Zato je ta nesvjesna melodija, poput ptičje pjesme, bila izvanredno lijepa i kod Ujaka."

Regionalni izborni materijali moraju sadržavati karte gradova i okruga regije, s naznačenim brojem društvenih objekata koje je stranka izgradila ili obnovila u posljednjih pet godina. Autori knjige brenda također traže da se navede broj žalbi koje su zastupnici Državne dume iz regije primili, zajedno s brojem "riješenih pitanja".

Ono što nedostaje u brend knjižici je stranački program - jezgra oko koje bi se trebala graditi poruka kampanje. Dokument samo ocrtava zahtjeve za dizajn programske knjižice, uključujući isti odlomak o "Ujaku". Izvor Meduze u uredu Jedinstvene Rusije pojasnio je da će program biti usvojen u drugoj fazi stranačkog kongresa, 22. kolovoza.

Meduza je izvijestila da su se zbog rata, krize s gorivom i  ekonomskih poteškoća Jedinstvena Rusija i politički blok predsjedničke administracije koji nadgleda njezinu kampanju našli u teškoj poziciji. Situacija u zemlji se stalno mijenja, a odobravanje platforme nekoliko mjeseci prije glasovanja - koje će se održati od 18. do 20. rujna -  nije imalo smisla, jer bi neke od njezinih odredbi mogle zastarjeti.

Stoga će program biti objavljen tek mjesec dana prije izbora, objasnio je Meduzi izvor iz vladajuće stranke:

Ali dizajn jumbo plakata i ostalih tiskanih materijala treba pripremiti sada - pokazati ga tiskarama i dogovoriti troškove. Zato je brend knjiga objavljena prije nego što je program najavljen.

Štoviše, prema  izvoru Meduze bliskom predsjedničkoj administraciji, još u proljeće su sigurnosni dužnosnici počeli "razgovarati o odgodi izbora, ili, u stvarnosti, o njihovom otkazivanju u bliskoj budućnosti". Na početku rata su Ukrajinom već su Putinu predložili da otkaže guvernerske izbore zbog teške situacije u zemlji. Međutim, Sergej Kirijenko, šef političkog bloka predsjedničke administracije,  uvjerio je  predsjednika da to ne učini: "Ako se izbori otkažu, to znači da nešto nije u redu u zemlji i da se vlasti boje njihovog ishoda."