Nosi slamnate šešire, smije se i šali, gura ruke u ribnjak prepun riba i umjesto tvornica za proizvodnju oružja, sad obilazi pogone za proizvodnju hrane, lijekova i kozmetičkih proizvoda.

Posljednjih mjeseci, nakon što je Sjeverna Koreja počela pregovore o denuklearizaciji sa Sjedinjenim Američkim Državama, iz ove male i zatvorene zemlje u svijet se šalju sasvim nove i drugačije poruke.

Diktator Kim Jong-un, navodno na nagovor svoje sestre, promijenio je imidž. Više ne izgleda strogo i ne hoda u vojničkoj uniformi, nego u bijelim ili sivim  ljetnim odijelima. Umjesto crnih vojničkih cipela na nogama su mu plave sportske platnene cipele. 

Umjesto generalske šilterice, na glavi nosi slamnate šešire i rado se fotografira u neformalnim situacijama - dok razgleda tvornicu dječjih igračaka i torbi, kako bere jabuke ili dok u ribogojilištu rukama hvata somove u bazenu.

Time šalje poruku u svijet da je Sjeverna Koreja okrenula novu stranicu u svom ekonomskom razvoju - da želi ojačati prehrambenu industriju i više se ne oslanjati na ulaganja u razvoj nuklearnog oružja, dok stanovništvo uglavnom gladuje.

Kim Jong-un mora što prije pokrenuti i poljoprivredne projekte jer Sjeverna Koreja ima jedno od najsiromašnijih gospodarstava. 

Slike služe kako bi humanizirale diktatora i poticale kult ličnosti koji ga okružuje, a sve je dio kampanje koju je osmislila Kimova sestra da ga portretira kao čovjeka naroda.