Kineski TikTok prestao je biti dostupan korisnicima u Sjedinjenim Državama u nedjelju, malo prije nego što je zabrana rada aplikacije stupila na snagu, prenijele su svjetske agencije. Aplikacije više nema ni u ponudi trgovine aplikacija Apple-a i Google-a.

Korisnicima se prikazuje poruka upozorenja u kojoj piše da su TikTokove usluge "privremeno nedostupne".

- Radimo na ponovnom uspostavljanju naše usluge u SAD-u što je prije moguće - nastavlja poruka.

Američki Vrhovni sud u petak je potvrdio zakon prema kojemu ByteDance, vlasnik TikToka, mora prodati popularnu aplikaciju koju koristi gotovo pola Amerikanaca ili će u nedjelju biti zabranjena u zemlji zbog zabrinutosti za nacionalnu sigurnost. TikTok je jedna od najpopularnijih društvenih mreža u SAD-u, a koristi ju oko 170 milijuna Amerikanaca, odnosno otprilike polovica ukupnog stanovništva, uključujući mnogo mladih.

Novoizabrani američki predsjednik Donald Trump rekao je da razmatra tromjesečnu odgodu zabrane rada za TikTok koja je stupila na snagu u nedjelju.

- Mislim da bi to svakako bila opcija koju razmatramo - rekao je Trump u intervjuu američkoj televiziji NBC objavljenom u subotu.

- Produljenje od 90 dana nešto je što će najvjerojatnije biti učinjeno, jer je prikladno. Znate, prikladno je. Moramo to pažljivo razmotriti. To je vrlo važna situacija. Ako se odlučim na to, vjerojatno ću to objaviti u ponedjeljak - dodao je.

Kina i SAD su gospodarski i geopolitički suparnici, a činjenica da je TikTok u kineskom vlasništvu godinama brine američke dužnosnike.

Zakon o zabrani TikToka ne bude li prodan američkom korisniku prošle je godine izglasan u Kongresu glasovima obiju stranaka.  

ByteDance zasad odbija prodati svoj poslovni dragulj, iako se javilo nekoliko investitora. Administracija predsjednika na odlasku Joea Bidena objavila je da se zakon bavi činjenicom da aplikacijom upravlja strani suparnik, a ne slobodom govora, te da bi TikTok mogao nastaviti funkcionirati kao i dosad bude li oslobođen kineske kontrole.

SAD smatra da kineska kontrola nad TikTokom predstavlja "ozbiljnu prijetnju" američkoj nacionalnoj sigurnosti, a da Kina nastoji prikupiti ogromne količine osjetljivih podataka o Amerikancima kako bi potajno manipulirala javnim mnijenjem i tvrdi da Kina prisiljava tvrtke poput ByteDancea da u tajnosti predaju podatke o korisnicima društvenih mreža te izvršavaju direktive kineske vlade.

Ogromna baza podataka TikToka, smatra SAD, predstavlja snažan alat koji bi kineska vlada mogla upotrijebiti za uznemiravanje, regrutiranje i špijunažu, te da bi Kina "mogla TikTok iskoristiti kao oružje kako bi naškodila SAD-u".

Očaj američkih kreatora

Nakon presude, izvršni direktor TikToka Shou Zi Chew, obratio se Trumpu, zahvalivši mu na njegovoj "predanosti da radi s nama na pronalaženju rješenja". Očekuje se da će Chew nazočiti Trumpovoj inauguraciji u ponedjeljak, a u prosincu je posjetio Trumpa u njegovoj rezidenciji u Mar-a-Lagu. U satima koji su prethodili isključenju platforme društvenih medija, američki kreatori sadržaja objavljivali su videozapise kako bi se oprostili od svojih pratitelja. Nicole Bloomgarden rekla je za BBC da bi trajno gašenje TikToka za nju značilo značajno smanjenje prihoda. 

Jedna od najpoznatijih TikTokerica, Alix Earle, sa 7,2 milijuna pratitelja, objavila je emotivne videozapise u kojima se oprašta od platforme.

- Osjećam se kao da prolazim kroz prekid veze - napisala je Earle.

- Ova platforma je više od aplikacije ili posla za mene. Imam toliko uspomena ovdje. Objavljivala sam svaki dan posljednjih 6 godina svog života - dodala je.

Jordan Smith, bivša WNBA igračica i vlasnica brenda The Elevated Closet, izrazila je zabrinutost zbog gubitka pristupa svojoj ciljanoj publici. "Na TikToku sam tako lako pronalazila svoju publiku," rekla je Smith, dodajući kako se boji da će gašenje platforme značajno utjecati na njeno poslovanje. Hal LeJeune, poznata kao "Cookin' with Hal the Cajun Lady Accent" s gotovo 250.000 pratitelja, podijelila je svoje iskustvo:

- Mogu živjeti bez njega, ali će negativno utjecati na poslovanje poput našeg, posebno kad tako naporno radim na svakodnevnom objavljivanju - kaže.

Mnogi kreatori sadržaja već su počeli tražiti alternative na drugim platformama. Mrs. Space Cadet, kreatorica s gotovo milijun pratitelja, kaže kako se sad orijentirala na Instagram i YouTube.

Sve je počelo s obrazovnom aplikacijom

TikTok je danas jedna od najutjecajnijih društvenih mreža na svijetu, a sve je krenulo s obrazovnom platformom. Kroz nekoliko godina transformirao se u globalnu silu koja je promijenila način na koji konzumiramo digitalni sadržaj.

Alex Zhu i Luyu Yang su 2014. kreirali aplikaciju Musical.ly. Njihova početna vizija bila je stvoriti obrazovnu platformu za kratke videozapise u trajanju od 3-5 minuta. Međutim, kada su uvidjeli da takav koncept ne privlači dovoljno korisnika, odlučili su se za dramatičnu promjenu smjera - fokus na zabavne glazbene videozapise.

Ključni trenutak u razvoju dogodio se kada je kineska tehnološka kompanija ByteDance, koju je osnovao Zhang Yiming, 2017. godine kupila Musical.ly za približno milijardu dolara. ByteDance je već imao sličnu aplikaciju Douyin na kineskom tržištu, a spajanjem Musical.ly-ja s međunarodnom verzijom Douyina nastao je TikTok kakav danas poznajemo.

Pod vodstvom ByteDancea, TikTok je doživio nevjerojatan rast: 2018. godine službeno je lansirana globalna verzija, godinu dana kasnije TikTok ima 500 milijuna aktivnih korisnika, 2021. taj broj je udvostručen a 2022 postaje najpreuzimanija aplikacija na svijetu

Što toliko razlikuje TikTok od konkurencije

TikTok je uveo nekoliko revolucionarnih značajki poput naprednog algoritma za preporuke sadržaja, jednostavno stvaranje i uređivanje videozapisa, personalizaciju sadržaja kroz opciju 'za tebe' te integraciju s glazbenom industrijom. Njegova inovativna forma kratkih videozapisa potaknula je druge platforme na stvaranje sličnih funkcionalnosti, poput Instagram Reelsa i YouTube Shortsa. No, uz sve to javljali su se problemi s autorskim pravima, cenzuriranjem 'neprimjerenog' sadržaja, a u SAD-u je posebno pod povećalom bila sigurnost podataka korisnika.