Toliko smo puta čuli ta imena da naprosto ne možemo zamisliti da se nekako drugačije zovu. Koliko se ta imena ukorjene otkriva i činjenica da neke proizvode s vremenom počinjemo nazivati imenom tvrtke koja ga je proizvodila - kao što je slučaj s Kaladontom, odnosno tvrtkom koja je proizvodila zubnu pastu.

Ne možemo ne primijetiti da su neka kreativna imena osigurala međunarodni uspjeh i vodeće pozicije tih kompanija na tržištu samo zato što se brzo uvlače “u uho”, iako iza konačnog odabira stoje mjeseci i mjeseci rada. Zajedničko im je uglavnom to što su ta imena kratka, s tri sloga ili manje i lako se izgovaraju.

No, što ta imena zapravo znače?

• Osnivači Yahoo tražilice ime su “posudili” od jednog plemena iz romana “Guliverova putovanja”
• Steve Jobs svoju tvrtku Apple nazvao je po omiljenom voću
• Lego je kombinacija dvije danske riječi koje u prijevodu znače “Igraj i uživaj”
• Jeff Bezos došao je na ideju da Amazon nazove prema najvećoj rijeci na svijetu, Amazoni, jer je htio da i njegova knjižara bude najveća
• Virgin se vodio geslom “Totalno smo nevini u biznisu”, što je Bransonu predložio školski kolega.
• Pepsi je nazvan po probavnom enzimu pepsinu
• Adidas je dobio ime po osnivaču tvrtke Adolfu Dasleru, koga su prijatelji zvali Adi. Spajanjem nadimka i prva tri slova prezimena, nastao je Adidas.
• Nike je ime grčke božice pobjede, a popularni simbol branda u obliku kvačice metafora je tog leta
• Svjetski poznata "IKEA" nosi ime koja je kombinacija prvih slova imena i prezimena osnivača Ingvara Kamprada, prvih slova imanja i sela u kojem je odrastao – Elmtarid i Agunarid
• Ime Google rezultat je dugotrajnog razmišljanja i analize na Sveučilištu Stanford. Jedan od prijedloga studenata bio je "googolpex", a do krajnjeg imena je došlo kad je jedan od studenata to krivo izgovorio - dakle pukom srećom
• Osnivač tvrtke Rolex želio je ime kojeg će moći izgovoriti svi na svijetu. Iskušavao je razne kominacija abecede, a nakon dugog razmišljanja, rekao je kako mu je ime "rolex" šapnuo u uho dobri duh dok se vozio automobilom.
• ASOS je skraćenica za "As seen on screen" britanske tvrtke osnovane 1999.
• Monsanto je srednje ime žene osnivača John F. Queenya koji je ime dao kompaniji koju je osnovao 1901.