Mijenjaju ime države i to će ih koštati milijarde
U četvrtak, 19. travnja, jedan od posljednjih monarha obratio se mnoštvu okupljenih na malom sportskom stadionu u južnoj Africi.
"Afričke zemlje, nakon ostvarivanja neovisnosti, vratile su svoje drevne nazive koje su nosile prije kolonizacije", rekao je kralj Mswati III. U tom je trenutku još uvijek bio kralj Swazilanda, zemlje koja više ne postoji, tj. koja taj naziv više ne koristi.
"Od sada će službeni naziv zemlje biti Kraljevina eSwatini", tada je rekao.
Često se događalo, dodao je, da se Swaziland brkao sa zemljom čiji naziv slično zvuči - Švicarskom.
Iako se naziv eSwatini, što znači dom Svazija - ljudi koji tamo žive, često koristi u lokalnim područjima i nije potpuno novi naziv, ova promjena imena države bila je iznenađenje za njezine stanovnike, ali i ostatak svijeta. I sada se mnogi pitaju na koji način će se te promjene izvršiti i koliko će to stajati zemlju s populacijom od 1,5 milijuna ljudi.
Poput i mnogih drugih zemalja u Africi, eSwatini koji graniči s Mozambikom i Južnoafričkom republikom, bori se s niz problema definiranja države nakon izlaska iz kolonijalnog razdoblja. Kralj Mswati III odabrao je dan slavlja, obilježavanja 50 godina od kraja britanske kolonijalne vlasti, kao dan kada će i objaviti odluku o promjeni naziva zemlje.
No taj mu je dan i osobno važan, budući da je tada obilježio i svoj 50 rođendan. Od njegovog pretka iz 19. stoljeća, kralja Mswatija II, narod koji živi na tom područji Svaziji, dobili su svoje ime.
Ovaj njegov potez mnogi smatraju kontroverznim. Bheki Makhubu, novinar i urednik lokalnog časopisa The Nation, kaže kako su se ljudi već navikli da kralj zemlju naziva eSwatini. No ta službena promjena kako kaže, savršen je pokazatelj njegovog načina vladanja.
"On zapravo čini ono što želi s ovom zemljom", kaže Makhubu.
Neki čak misle da se kralj prema zemlji odnosi kao da je njegovo osobno vlasništvo, naglašava, a situaciju u zemlji opisuje riječju "užas".
"Mi smo ljudi jednostavno uhvaćeni u svemu tome", rekao je.
Promjena naziva zemlje nije površan čin, smatra pravnik i bloger iz Južnoafričke republike Darren Olivier.
"Postoji vrijednost u tom istinskom identitetu i što on znači ljudima. No tu je i trošak, onaj fizički trošak promjene identiteta", naglašava Olivier.
I on se poput mnogi drugih pita koju će cijenu zemlja morati platiti. Nedugo nakon kraljeve objave Olivier je u svom blogu procijenio kako će promjena naziva zemlju stajati oko 6 milijuna dolara. Izračunao je to temeljem oporezivog i neoporezivog prihoda zemlje na oko milijardu dolara.
Budžet za marketing u većoj kompaniji je otprilike oko šest posto njezinih prihoda, što bi u ovom slučaju (države) bilo oko 60 milijuna dolara, a pretpostavio je kako su troškovi rebrandinga oko 10 posto tih marketinških troškova. I tako je došao do iznosa od šest milijuna dolara koje vlada eSwatinija mora pronaći kako bi promijenila sve što se promijeniti treba, piše BBC.
Olivier naglašava kako taj trošak, za ovako malu zemlju, "nije beznačajan". Priznaje kako se njegova procjena uglavnom temelji na pretpostavkama u korporativnom kontekstu, kompanija i promjene njihovog imena. Ipak je korisna, kakva god bila, s obzirom da nitko zapravo ne zna koliki će račun Kralj Mswati III ostaviti svojim ljudima.
"Papirologija, web stranice, oznake na vladinim nekretninama, agencijama, to je jako velik trošak i pravo je svih da se zapitaju, odmah na početku, je li to zapravo potrebno", rekao je Jeremy Sampson, izvršni direktor za afričko područje u marketinškoj tvrtki Brand Finance.
U susjednoj Južnoafričkoj republici promjene naziva npr. u gradu Pretoriji stajale su milijune randa. Sredinom 20. stoljeća, čelnik Kenije naredio je da se svi nazivi ulica mojau promijeniti u ne kolonijalne verzije, što je bio proces koji je trajao godinama. Čak i u Berlinu, nazivi ulica u afričkom dijelu, povezani s kolonijalnom povijesti, morali su se ukloniti. To je taj financijski teret čišćenja tragova prošlosti s kojim se nose zemlje u postkolonijalnom razdoblju.
S obzirom na nesigurnost, tijela državne uprave poslale su poruke kako promjene naziva neće biti jako skupe i da neće puno poremetiti funkcioniranje države. Kako bi se ograničili troškovi Ministarstvo unutarnjih poslova eSwatinija najavilo je kako će se preimenovanje obavljati postupno. Tako se neće iz vladinih pisama izbaciti nazivi Swaziland, dok se sve zalihe ne potroše, kako je naglasila ministrica unutarnjih poslova princeza Tsandzile Dlamini.
Vjerojatno iz nekih praktičnih razloga, kralj je uložio poseban napor u očuvanju pravne valjanosti dokumentacije koja se odnosi na Swaziland. U službenoj obavijesti ističe se kako će svi međunarodni ili pravni ugovori koji se odnose na Swaziland, zapravo značiti da se odnose na eSwatini, bez potrebe izmjene naziva. Ova pravna zaštita zasigurno će uštedjeti inozemnim tvrtkama novac potreban za ažuriranje bezbroj korporativnih dokumenata.
U komunikaciji s novinarom BBC-a, koji je kontaktirao njihovo predstavništvo u Londonu, glasnogovornica je naglasila kako promjena naziva "nema nikakvih implikacija na bilo koju od naših politika ili sporazuma".
Upitali su ih hoće li i oni, njihovo predstavništvo, promijeniti ime, na što su im potvrdno odgovorili.
"Doista naša misija sada se zove Visoko povjerenstvo Kraljevine eSwatini", naglasila je.
Ipak je stari naziv ostao na potpisu njihovog emaila i na njihovim web stranicama.
No promjena je negdje već zaživjela. Novi je naziv usvojila turistička zajednica, što je jako značajno. Turistička zajednica predstavlja način na koji se zemlja predstavlja ostatku svijeta i ostalima pokazuje kako bi zapravo trebali nazivati zemlju - eSwatini.
No što je s kartama i grafikonima?
Geograf Peter Jordan sa Austrijske akademije znanosti kaže kako postoji razlika između naziva kojeg zemlja interno upotrebljava i naziva kojeg drugi upotrebljavaju kada govore o toj zemlji govore. Kao što je npr. u slučaju Germany ili Allemagne.
"Nije potrebno mnogo promjena kada Swaziland promijeni svoj krajnji naziv, jer obično atlasi i karte pokazuju naziv kojeg koriste drugi", objašnjava Jordan.
Možda iz tog razloga Google karte i dalje koriste naziv Swaziland unatoč tome je što je riječ o digitalnoj usluzi koja se vrlo brzo može ažurirati. Američko veleposlanstvo u eSwatiniju reagiralo je jako brzo i promijenilo svoj branding, pa su tako čak i ažurirali svoj Twitter račun.
Pojedinci i organizacije diljem svijeta najvjerojatnije će naziv Swaziland ili eSwatini odabrati po osobnim preferencijama. No najveću vrijednost ova promjena ima upravo u samoj zemlji. I nisu svi uvjereni kako je riječ o dobrom kroštenju javnih sredstava.
"Mi odbijamo promjenu imena...Ona nije proizašla iz konzultativnog procesa", rekao je to Mlungisi Makhanya, glavni tajnik Narodnog demokratskog pokreta (PUDEMO), socijalističke swazijske oporbene stranke.
Načelno nije protiv promjene naziva, dodaje, već smatra kako je promjena trebala biti transparentnije planirana. Kaže kako su on i mnogi drugi zabrinuti zbog troškova koji će u procesu nastati, ali se mnogi boje o tome govoriti.
"Sada je vrlo teško reći koliko će to sve koštati", kaže i brine se kako bi to moglo stajati stotine milijuna lilangena (što je njihova valuta). Središnja banka nedavno je promijenila svoj naziv u Središnja banka eSwatinija, ali kovanice i papirnati novac još nisu.
No ima onih i koji se s takvim stavom ne slažu.
Andrew Le Roux predsjednik je Saveza swazilandskih poslodavaca i gospodarske komore.
"Postoji velika zabluda da je kralj afrički playboy i monarh", kaže Le Poux, koji ga opisuje kao radišnog pojedinca.
I kaže kako je ovo prilika da Swazijci odluče tko su i kako se žele predstavljati u svijetu. Mnoge tvrtke u svojim nazivima koriste Swaziland, a La Roux kaže kako nema nikakvog službenog ili pravnog pritiska da to promijene. Nakon najave promjene naziva zemlje, primijetio je kako se obnovio međunarodni interes za zemlju.
"Promjena naziva generirala je više online prometa od bilo koje vijesti iz Swazilanda u posljednjih nekoliko godina", naglasio je.
Možda će upravo ova promjena donijeti nove suradnje i poslove. Ako to bude tako, naziv bi se mogao itekako isplatiti, dugoročno. No nema jamstava da će to biti tako, a oni stanovnici koji kažu kako je samo riječ o odvlačenju pažnje od nekih važnih pitanja i problema s kojima bi se njihova vlada trebala pozabaviti, ne mogu se kriviti zbog svog stava kako u zemlji ima puno važnijih problema od naziva.