Njihovi kamioni su prepoznatljivi, crveni s bijelom elipsom na kojoj piše KitKat. No ovog puta čokoladna pošiljka je imala određene manjkavosti. Naime, kamioni su nestali skupa s čokoladom! Imali smo relativno nedavno spektakularnu pljačku Louvrea, pa prije osam dana u Italiji pljačku slika Renoira, Cezannea i Matissea, ali niti jedna nije tako misteriozna, neobjašnjiva, slatka kao velika pljačka KitKata, omiljene Nestleove čokoladice. Netko je jednostavno ukrao 12 tona KitKata i to je vjerojatno najveća pljačka čokolade u povijesti! Pazite, radi se  o 414 tisuća pločica čokolade. 

"Možemo potvrditi da je nestalo 12 tona KitKata na tranzitu iz Italije u Poljsku. Usko surađujemo s policijom i partnerima u opskrbi. Dobra vijest je da opskrba nije ugrožena i da nema straha za sigurnost konzzmenata. Hvala", objavila je danas kompanija Nestle. 

KitKat je jedna od najprepoznatljivijih čokoladica na svijetu, no rijetki znaju da se iza njenog imena krije priča koja seže gotovo dva stoljeća prije nego što je prvi hrskavi vafl uopće proizveden. Podrijetlo imena nema veze s mačkama, već s elitnim londonskim klubom, mesnim pitama i praktičnom idejom jednog tvorničkog radnika.

Počeci u tvornici Rowntree's

Priča o čokoladici koju danas poznajemo započinje 1935. godine u engleskom gradu Yorku, u tvornici slastica Rowntree's. Inicijativa za stvaranje proizvoda došla je od samih radnika. Jedan od njih ubacio je u kutiju za prijedloge sugestiju da tvrtka osmisli "čokoladicu koju bi čovjek mogao ponijeti sa sobom na posao u torbi". Uprava je prepoznala potencijal ideje za praktičnim, slatkim zalogajem. Ubrzo je stvoren proizvod s četiri "prstića" od vafla prelivenih mliječnom čokoladom, koji su se lako mogli lomiti i dijeliti.

Međutim, kada je lansirana u rujnu 1935. godine, čokoladica nije nosila ime koje danas znamo. Prodavala se diljem južne Engleske pod nazivom "Rowntree's Chocolate Crisp". Ime KitKat čekalo je u ladici, spremno za trenutak kada će proizvodu dati dašak sofisticiranosti i povijesti.

Ime starije od čokoladice

Tvrtka Rowntree's registrirala je nazive "Kit Cat" i "Kit Kat" još davne 1911. godine, ali ih desetljećima nije koristila za neki od svojih glavnih proizvoda. Naziv "Kit Cat" prvi put se pojavio tijekom dvadesetih godina prošlog stoljeća na kutiji miješanih čokoladnih bombona, no taj je proizvod s vremenom nestao s tržišta kako se tvrtka fokusirala na druge brendove. Ime je, međutim, ostalo sačuvano i čekalo je pravu priliku.

Ta prilika stigla je 1937. godine, kada je "Rowntree's Chocolate Crisp" doživio rebrendiranje. Proizvod je preimenovan u "Kit Kat Chocolate Crisp", povezujući tako popularnu čokoladicu s imenom koje je nosilo intrigantnu povijesnu pozadinu.

Smatra se da ime potječe od poznatog londonskog političkog i književnog kluba s početka 18. stoljeća, poznatog kao Kit-Cat Club. Klub je bio mjesto okupljanja tadašnje elite, uglednih članova vigovske stranke, pisaca i umjetnika. Sastajali su se u gostionici čiji je vlasnik bio Christopher Catling, poznatiji pod nadimkom Kit Cat. On je za članove kluba pripremao specijalitet - pite od ovčetine koje su gosti prozvali "Kit-Kats".

Odabirom ovog imena, Rowntree's je svojoj čokoladici želio dodati notu profinjenosti i tradicije, stvarajući asocijaciju na ekskluzivnost i druženje, iako je proizvod od početka bio namijenjen običnom radniku kao savršen zalogaj za pauzu.

Nije uvijek bila crvena

Nakon Drugog svjetskog rata, naziv je konačno skraćen u jednostavno i pamtljivo "KitKat". Ratne godine donijele su još jednu zanimljivu promjenu. Zbog nestašice mlijeka, receptura je privremeno promijenjena te se čokoladica proizvodila s tamnom čokoladom. U skladu s tom promjenom, prepoznatljivi crveni omot zamijenjen je plavim između 1942. i 1947. godine. Nakon rata, KitKat se vratio svojoj originalnoj recepturi s mliječnom čokoladom i crvenom pakiranju koje je zadržao do danas.

Globalnu prepoznatljivost brendu je donio i legendarni slogan "Have a break, have a Kit Kat". Osmislio ga je Donald Gillies iz marketinške agencije JWT 1957. godine, a prvi put se pojavio u televizijskoj reklami godinu dana kasnije. Slogan je savršeno sažeo svrhu proizvoda i postao je sinonim za odmor, ostajući jedan od najdugovječnijih i najuspješnijih reklamnih slogana u povijesti.

* uz korištenje AI-ja