Drakonska kazna ugrozila je Googleov poslovni model
Prije deset godina u prodaju je krenuo prvi pametni telefon Android. Google je tada pomislio kako će se na njihov besplatni operativni sustav 'nakačiti' mnogi proizvođači pametnih telefona što će im omogućiti da prošire svoje aplikacije i učvrste online oglašavanje u toj eri bogatoj pametnim telefonima.
Prvi Android sa HTC-om je napravljen 2008. godine. U roku od dvije godine Android je prestigao Apple, a mnogo je proizvođača mobilnih uređaja prihvatilo njihov operativni sistem kako bi se pokušali oduprijeti Appleu.
Čini se kako je ipak došlo vrijeme da se taj model koji je dosada dobro funkcionirao, promijeni. Europska komisija kaznila je Google s pet milijardi dolara jer je zloupotrijebio svoju moć i na takav ga način natjerala da napravi reviziju ugovora sa velikim brojem svojih partnera.
Naredili su im da ne prisiljavaju partnere da na svojim pametnim telefonima stavljaju Google Chrome i njegove tražilice, posebno na uređaje koji sadrže i Google Play u kojem se mogu naći aplikacije i nekih trećih strana.
Google je najavio da će uložiti žalbu na ovu presudu. Google smatra kako je Android, otvoren i sustav slobodan za korištenje svima, zapravo povećao konkurenciju među proizvođačima pametnih telefona. Na takav je način i smanjio cijenu uređaja krajnjim potrošačima. Optužba po kojima je Google u neugodan položaj stavio konkurentske aplikacije je lažna jer proizvođači najčešće instaliraju niz aplikacija i iz konkurentskih tvrtki na uređaje s Androidom, te tako potrošačima omogućuju da skidaju i neke druge, smatraju u Googleu.
"Odluka je odbacila poslovni model koji je podržavao Android, koji je zapravo omogućio veći izbor svima, a nije im uskratio ništa", napisao je u svom blogu Sundar Pichai, generalni direktor Googlea.
Bruxelles je Googleu dao 90 dana da napravi promjene koje su mu veliki izazov, ali koje bi mogle biti izazov i cijeloj industriji.
Kompanija u vlasništvu Alphabet Inc. je snažna sila na području mobilnih telefona i očekuje se kako će generirati više od 60 milijardi dolara prihoda samo od oglašavanja na mobitelima. Bit će to 44 posto njihovog ukupnog prihoda koji bi se do kraja ove godine trebao popeti na 136 milijardi dolara, po procjeni S&P Global Market Intelligence.
Svoju su dominaciju na ovom tržištu ostvarili zahvaljujući jako jednostavnoj razmjeni. U zamjenu za besplatni sustav Android, Google je od proizvođača tražio da u svoje uređaje stave njihove usluge kao što su YouTube, Gmail i Google Maps. Omogućili su im tako prikupljanje velike količine podataka sa tih pametnih uređaja kako bi ih poslije mogli upotrijebiti za kreiranje različitih oglasa.
U presudi Europske komisije stoji kako je objedinjavanje Googleovih usluga "umanjilo poticaje proizvođačima da predinstaliraju tražilice i pretraživače, kao i inicijativu korisnika da skidaju takve aplikacije". Kako smatra EK ovo "umanjuje mogućnost njihovih rivala da se učinkovito natječu sa Googleom", piše The Wall Street Journal.
Google bi tako mogao biti prisiljen da proizvođačima omogući više slobode u prikazivanju i svojih aplikacija, da postignu neke dogovore s Googleovim konkurentima ili čak Googleu naplate instalaciju njihovih aplikacija.
"Moglo bi to proizvođačima omogućiti da od Googlea izvuku neka sredstva", rekao je Mark Mahaney, analitičar iz RBC Capital Markets.
Presuda će im omogućiti da predstave vlastite operativne sisteme bazirane na besplatnoj verziji Androida. Googleu će ta odluka otežati mogućnost da ponudi jedinstvenu, standardiziranu verziju svog mobilnog softvera na kojem se mogu koristiti sve Android aplikacije, kojeg može instalirati bilo koji proizvođač bez ikakve Google aplikacije. No da bi dobili pristup Google Play Storeu, u kojem se nalaze tisuće aplikacije od drugih proizvođača, proizvođači Android uređaja moraju potpisati "Mobile Application Distribution Agreement" sa Googleom.
Google nikada javno ne prikazuje takve ugovore. Takva dva dokumenta korištena su kao dokazni materijali u slučaju iz 2012. godine između Googlea i Oraclea i pokazali su kako niz Googleovih aplikacija mora biti "predinstalirano" na uređaju. Dogovori zahtijevaju da Google bude glavni pretraživač i da se Google Play Store automatski dodaje na početni zaslon, dok su ostale aplikacije u neposrednoj blizini. Glasnogovornik Googlea rekao je kako sporazumi više ne zahtijevaju od proizvođača da Google bude ekskluzivan ili zadani pretraživač na njihovim uređajima.
No ostaje pitanje kako će se ovi zahtjevi EK odraziti na Googleove mogućnosti oglašavanja. Dvije aplikacije koje su posebno na meti kroz ovu odluku su Google pretraživač i Google Chrome tražilica, a oni su jako popularni i kao samostalne aplikacije. Potrošači će ih najvjerojatnije tražiti i sami, pa čak i ako mi nisu već instalirani na uređaju.
U današnje vrijeme Android telefoni dolaze s već instaliranih 11 aplikacija koji Googleu donose različite prihode na različite načine. YouTube kroz prikazivanje oglasa, Google Drive prodaje 100 GB za dva dolara mjesečno. Ovog svibnja Google je slao posebne notifikacije nekim korisnicima za uslugu Google Photos i predlagao im da kupe PhotoBook za Majčin dan.
Ova bi presuda mogla otvoriti vrata velikom broju proizvođača koji bi mogli čak i 'izvući' neki novac od Googlea, no on je i dalje u prednosti. Mogao bi zatražiti naplatu Android sustava. Prošlog desetljeća Google se borio za svoje mjesto u toj utrci mobilni igrača. Njegovi šefovi vjerovali su kako bi im najveći operativni sustav mogla biti glavni ključ uspjeha kompanije u budućnosti, smatra Sumit Agarwal, bivši šef u Googleu.
"Posjedovanje OS-a bilo je pitanje posjedovanja sudbine", naglasio je.
2005. godine platilo su 50 milijuna dolara maloj startup kompaniji koja je stajala iza novog operativnog sistema za mobitele na dodir. Njihov je glavni plan bio dati temelj softvera besplatno a naplaćivati ekstra dodatke. No ubrzo je zaživio novi poslovni model.
"Ideja koju su nam predstavljali bila je...ako dođete u Google mogli bi imati drugačiji poslovni model i Android učini besplatnim svima", rekao je Nick Sears, jedan od osnivača Androida.
Umjesto toga Google je želio prikupiti podatke milijuna ljudi kako bi znao kakve im oglase ponuditi.