Zovu je La Casa de D10S - Božja kuća. U njoj je naime živio Diego Maradona. Kupio ju je u dobi od 18 godina, kad je potpisao ugovor za Argentinos Juniors i to mu je omogućilo da se iseli iz kolibe u siromašnoj Villi Fiorito gdje je odrastao. Stotine tisuća turista dolaze na adresu Lascano 2257, u četvrt La Paternal, u Buenos Airesu. U maloj kuhinjici, iznad stolića, fotografija je Diega s obitelji. Pored je frižider, otvoren, i unutra vina Maradona. Na stolu maska s Diegovim likom da se posjetitelji mogu fotografirati kao Maradona, za njegovim stolom. Ili rekreirati fotografiju na kućnom pragu, gdje Maradona istinski sretan sjedi i pozira prije nego što će postati bog.    Dok Leo Messi u 38. godini vodi Argentinu na Mundijalu, zidovi diljem Buenos Airesa i dalje su prekriveni muralima drugog čovjeka - Diega Armanda Maradone. Kroz godine, i njegov prvi klub, Argentinos Juniors, postao je živo svetište. Tamo navijači ostavljaju relikvije ispod murala s Maradonom u crvenome dresu, posebno u vrijeme Svjetskoga prvenstva. Veliki murali posvuda ukrašeni su slikama Maradone koji čeka Messija u raju. Navijači na Svjetskom prvenstvu nose ogromne zastave s njegovim prikazom od stadiona do stadiona.

No dok se Messijev genij bogato isplati jer sponzori stoje u redu za dio njegove slave, Maradonin lik je neobično odsutan iz velikih kampanja. To je rezultat čudne, višegodišnje pravne bitke koja se proteže preko kontinenata, jurisdikcija i patentnih ureda, one koja je razdvojila njegovu obitelj i ostavila investitore u borbi za pravo korištenja njegovog lika, piše New York Times. Nakon smrti, Maradonino nasljeđe pokazalo se kaotičnim kao i njegov život.

Što se dogodilo? Na liku Maradone profitiraju njegov bivši odvjetnik, Matías Morla, i njegova tvrtke Sattvica S.A. Maradona je nekoliko ghodina prije smrti potpisa dokumente kojima toj tvrtki, gdje su glavnu riječ vodili Morla i njegov šogor, prepušta prava na svoje brojne brendove, uključujući "Maradona", "El 10" i "La Mano de Dios". Nakon nogometaševe smrti 25. studenog 2020., taj se poslovni aranžman pretvorio u pravu tempiranu bombu. Njegova djeca - kćeri Dalma, Gianinna i Jana, te sinovi Diego Jr. i Diego Fernando - odmah su pokrenula sudske postupke. Njihova glavna teza je da Maradona u vrijeme potpisivanja ugovora, zbog narušenog zdravstvenog stanja, nije bio sposoban donositi tako dalekosežne odluke. Tvrde da je Morla, osoba od njegova najvećeg povjerenja, cinično iskoristio njegovu ranjivost. Sukob je dodatno produbljen svjedočenjem Maradonine sestre, Claudije Nore, koja je na sudu izjavila da je Diego prava na brend ostavio njoj i ostalim sestrama, stavljajući ih u izravan sukob s njegovom djecom.

NI ADIDAS, NI NIKE Le Coq Sportif: Kako je Maradona u 'fejk' dresu dao najveći gol u povijesti

Za razliku od Messija, koji je uživao u glatkom putu do slave na terenu i izvan njega, Maradona je živio životom punim raskoši - slavnim usponima zasjenjenim kritikama i kontroverzama. Njegova smrt 2020. godine izazvala je izljev tuge milijuna Argentinaca, ali jednako brzo je ustupila mjesto međusobnim optužbama i pravnim sporovima koji traju i danas.

Maradona je umro bez oporuke nakon operacije mozga, ostavivši petero djece. Bivši suradnici tvrdili su da je oporučno prepustio pravo iskorištavanja svog brenda i sličnosti svojim sestrama, a ne svojoj djeci. Protiv tih suradnika, koji su optuženi za nezakonito profitiranje od njegovog imena, vodi se postupak za prijevaru.

Prava za koja njegova djeca inzistiraju da im pripadaju prema argentinskom zakonu postala su valuta gorkog obiteljskog prekida i parnica. Kontakt između djece i njihovih teta sada se odvija preko odvjetnika i sudova. "U osnovi, odlučili su biti protiv svojih nećaka i nećakinja zbog novca“, rekla je 30-godišnja Jana Maradona, jedna od njegovih kćeri.

Sjedeći u uredu svog odvjetnika - djeca su unajmila nekoliko odvjetnika - Jana Maradona je za NY Times opisala osjećaje očaja, ljutnje i nevjerice. Obitelj stalno otkriva nove proizvode s likom ili zaštićenim imenom njezina oca: čips, energetska pića, vino, cigare, aftershave, čak i čarape.

U središtu spora je spomenuta Sattvica, tvrtka koju je u Maradonino ime 2015. godine osnovao njegov odvjetnik i dugogodišnji pomoćnik Matias Morla - osoba koju mnogi u Argentini optužuju da je kontrolirala igrača u njegovim posljednjim godinama. Morla brani dogovor. Maradona je oduvijek financijski podržavao svoje sestre, rekao je, i znao je da „u njegovoj odsutnosti ne bi imale dostojanstven život“.

Rita Maradona, sestra koja je bila najviše uključena u posao, poslala je kratki e-mail NY Timesu kao odgovor na pitanja, slažući se s Morlinim iskazom. Rekao je da su djeca imala „strašan“ odnos s ocem prije njegove smrti i optužio ih za pretjerivanje u tvrdnjama da je bio odvojen od njih. Guillermo Cóppola, Maradonin bivši menadžer i prijatelj, nije se složio. Gospodin Morla je "ušao u Diegov život i mnoge ljude izbacio“, rekao je.

Presudom suda u Buenos Airesu u siječnju potvrđeno je da su djeca nasljednici i naloženo Sattvici da zaustavi nove poslove i usmjeri prihode od postojećih ugovora na račun pod nadzorom suda. No, ta se prodaja nastavila, rekli su odvjetnici djece, ponavljajući navode iznesene u sudskim postupcima, te vjeruju da mnogi drugi ugovori ostaju neotkriveni.

Na terenu i izvan njega, sitni Maradona bio je blagajna: simbol pobune, štovanja i kontroverzi kao malo koji drugi. Te su se kontradikcije kristalizirale u legendarnoj izvedbi protiv Engleske na Svjetskom prvenstvu 1986. kada je postigao prvi gol - spretnost koju je kasnije nazvao "Božjom rukom", a zatim je nekoliko minuta kasnije projurio kroz englesku obranu i postigao ono što se pamti kao gol stoljeća.

Osam godina kasnije, njegova karijera na najvišoj razini efektivno je završila kada je postao posljednji igrač suspendiran zbog dopinga na Svjetskom prvenstvu. Tužbe za utvrđivanje očinstva, mafijske veze i borba s ovisnošću naštetili su mu ugledu u očima nekih; za druge, posebno radničku klasu, te su mane samo produbile njihovu odanost.

Sve je to učinilo njegovo ime iznimno privlačnim investitorima - i opasnim. Tvrtke od Velike Britanije do Italije, Indije i Dubaija pokušavale su poslovati s markom Maradona. New York Times razgovarao je sa šest osoba koje su tvrdile da imaju ekskluzivne ugovore o licenci. Svi su vjerovali da bi posjedovanje dijela Maradonine legende moglo vrijediti bogatstvo.

Među najistaknutijima je Stefano Ceci, vlasnik napuljske pizzerije koji je postao bliski Maradonin prijatelj i godinama od njegove smrti potpisuje ugovore o licenciranju u njegovo ime. Kako bi dokazao svoj ugled, Ceci je predočio ugovor zajedno s koferom uspomena iz njihovog zajedničkog života - uključujući i torbu s Maradoninom kosom.

Odvjetnici obitelji tvrdili su u sudskom postupku da je ugovor izmijenjen kako bi se Ceciju dalo daleko više prava nego što je bilo namijenjeno. Dimitri Russo, Cecijev odvjetnik, rekao je da je ugovor važeći. Opisao je duboko prijateljstvo između muškaraca. Ceci inače ima tetovaže Maradone, kćeri dao ime MaraDona i psa po imenu Diego.

Mnogi Cecijevi poslovi doveli su do pravnih problema i financijskih gubitaka za one s druge strane, uključujući britanskog poduzetnika koji je 2022. potrošio 200.000 dolara na pokretanje digitalnog tokena Maradone, poznatog kao NFT, samo da bi se suočio s konkurentskim tvrdnjama drugih tvrtki koje traže ista prava.

Najpoznatiji slučaj vezan je uz Electronic Arts i njegovu franšizu videoigara "EA FC". EA je potpisao Maradonu 2017., ali nakon njegove smrti, konkurentske tvrdnje o njegovom liku prisilile su tvrtku da ga povuče iz igre; vraćen je u veljači 2025. nakon što je EA sklopio dogovor s njegovom djecom. Talijanski klub Napoli suočio se sa sličnim pravnim sporovima zbog prodaje dresova s ​​Maradoninom slikom nakon njegove smrti.

Dva investitora - talijanski poslovni čovjek Alfonso Di Prisco i britanski poduzetnik Sanjay Wadhwani, potrošili su stotine tisuća dolara pokušavajući osigurati ekskluzivna globalna prava na Maradonin lik i završili su u sporovima oko uvjeta. Wadhwani, koji je potpisao ugovor kao partner u Sattvici, procjenjuje da su investitori možda izgubili 5 milijuna dolara zbog konkurentskih potraživanja vlasništva.

"Ponekad se opečeš, ponekad ne“, rekao je Wadhwani. Sada vjeruje da prava pripadaju Maradoninoj djeci.

U rujnu 2025., sud je podigao optužnicu protiv Morle i njegovog šogora, tereteći ih za prijevarnu administraciju na štetu nasljednika. Kao mjera opreza, zaplijenjena im je imovina u vrijednosti od 1,3 milijuna dolara. Optužnica je kasnije proširena i na Maradonine sestre, Ritu i Claudiju, kao nužne sudionice u navodnoj prijevari. Konačno, u travnju 2026. godine, argentinski sud je naložio početak suđenja Morli, njegovim suradnicima i sestrama, a zabrana korištenja brendova za Sattvicu ponovno je potvrđena.

Dok se u Argentini vodio iscrpljujući pravni rat, nasljednici su na europskom tlu ostvarili jednu od najvažnijih pobjeda. U studenom 2023., Opći sud Europske unije stao je na stranu Maradonine djece. Sud je odbio zahtjev tvrtke Sattvica za prijenos vlasništva nad žigom "Diego Maradona", koji je sam nogometaš registrirao pri Uredu za intelektualno vlasništvo Europske unije (EUIPO) još 2008. godine. Sattvica je pokušala registrirati prijenos vlasništva na temelju dva dokumenta koja je navodno potpisao Maradona. Nakon što je EUIPO isprva registrirao prijenos, nasljednici su se žalili i uspjeli ishoditi poništenje te odluke. Sattvica se zatim obratila Općem sudu EU-a, no bezuspješno. Sud je u svojoj presudi bio jasan: "Dokumenti koje je tvrtka priložila ne opravdavaju formalno prijenos žiga u njezinu korist". Ključan detalj bio je i taj da je Maradona preminuo prije nego što je Sattvica podnijela zahtjev za registraciju prijenosa, zbog čega tvrtka nije mogla ispraviti utvrđene nepravilnosti, niti je bila u mogućnosti podnijeti bilo kakve druge dokumente.

Najnovija i pravno možda najsofisticiranija pobjeda za nasljednike dogodila se u Velikoj Britaniji. U svibnju 2025., Ured za intelektualno vlasništvo Ujedinjenog Kraljevstva (UKIPO) odbio je tri zahtjeva za registraciju žigova "DIEGO ARMANDO MARADONA" i Maradoninog potpisa koje je podnijela britanska tvrtka Podium Icons Ltd. Odluka se temelji na modernom britanskom pravu o "lošoj vjeri" (bad faith). Za razliku od nekih američkih država, britansko pravo ne poznaje općenito "pravo na lik" (image right) nakon smrti, što znači da je kontrola nad imenom i likom slavne osobe gotovo u potpunosti ovisna o registriranim žigovima. Službenica koja je vodila postupak zaključila je da je britanska tvrtka djelovala u lošoj vjeri, pokušavajući "slobodno jahati" (free riding) na slavi preminule ikone. Nazvala je tvrdnju tvrtke da je "legitimni vlasnik" "praznom tvrdnjom" bez dokaza. U obrazloženju je navedeno: "Sam čin prijave registracije žiga koristeći ime slavne osobe, bez ikakve komercijalne veze, predstavlja 'free riding' na slavi te osobe". Odluka se oslanjala i na europsku sudsku praksu, potvrđujući da smrću vlasnika žiga, vlasništvo automatski prelazi na nasljednike. 

Ništa od toga nije usporilo Argentinu u nastojanju da osvoji četvrti naslov Svjetskog prvaka. Ako išta, turnir nudi jasnoću - priliku da se oda počast čovjeku kojeg mnogi još uvijek smatraju najčišćim simbolom svoje zemlje. Za argentinskog navijača je Maradona bog nogometa - naravno, bog s manama, bog s pogreškama. Kao i svaki od njih na tribinama. Ali bog je zaboravio napisati oporuku. I sad traje borba - kome ide sav taj novac od čipsa s njegovim imenom?