Nije prošlo mnogo vremena od izbornog poraza, a bivši predsjednik Srbije Aleksandar Vučić i ostali čelnici Srpske napredne stranke gotovo su nestali s radara javnog medijskog servisa. Nekoć neprikosnoven po broju pojavljivanja na televizijama s nacionalnom pokrivenošću, s rekordnih 64 televizijska uključenja uživo u kolovozu ove godine, Vučić se preselio na vlastiti TikTok kanal. Ondje objavljuje i po nekoliko videa dnevno, najčešće u obliku izravnog obraćanja. Iako su i dalje prisutni na televizijama koje su im bile bliske tijekom četrnaestogodišnje vladavine, i ostali članovi SNS-a počeli su upadljivo češće koristiti društvene mreže kao kanal izravne komunikacije sa svojim biračkim tijelom. I dalje su, međutim, aktivni i često lažni profili, takozvani botovi, koji na društvenim mrežama komentiraju i dijele njihove sadržaje. Čini se da su njihove objave znatno vidljivije nego tijekom predizborne kampanje.
Govore li sada nešto drugo?
Sada kada su izgubili izbore, članovi SNS-a očekivano kritiziraju najave, postupke i akcije Studentske liste, koja je uvjerljivo pobijedila na parlamentarnim izborima. U tome prednjače Aleksandar Vučić - vođa oporbe, kako sam sebe naziva - aktualni predsjednik SNS-a Miloš Vučević, odvjetnik Vladimir Đukanović i zastupnik Milenko Jovanov. Njihove objave dijeli velik broj korisnika društvenih mreža. Veću vidljivost tih objava u odnosu na razdoblje predizborne kampanje Ana Stojiljković koja se bavi komunikacijom i savjetnica je za izborne kampanje, smatra očekivanom.
Budući da je, kako kaže, intenzivna i raznovrsna komunikacija karakteristična za predizborne kampanje završena te da su trenutačno "važniji procesi preuzimanja vlasti i prijenosa legitimiteta sa studenata na kandidate, a manje komunikacija s javnošću", SNS-u se otvorio prostor "koji mu omogućuje da svoje narative i dalje održava prisutnima u javnosti". Ipak, upozorava da je upitno "kakav je njihov utjecaj na šire biračko tijelo".
- Rekla bih da je komunikacijska strategija SNS-a u ovom postizbornom razdoblju usmjerena na ohrabrivanje biračkog tijela, aktivista, članova i stranačkih dužnosnika kako bi se spriječilo njihovo osipanje. Vjerojatno je usmjerena i na osobe koje su tijekom njihove vladavine postavljali na različite dužnosti - kaže Stojiljković.
"Trebamo držati položaje"
Smatra da diskurs i narativi koji sada prevladavaju u njihovim nastupima imaju za cilj "što više učvrstiti vlastite redove i zadržati potporu biračkog tijela". Time se pokušavaju pozicionirati kao "najjača oporbena stranka po rejtingu, izbornim rezultatima i kadrovskim kapacitetima". Riječ je o jednoj od strategija svojstvenih „autoritarnim vođama i strankama koje konačno izgube vlast na izborima”.
- Agresivan ton i svakodnevni napadi na novu parlamentarnu većinu i studentski pokret trebali bi zastrašiti birače i dužnosnike pričama o najavljivanoj osveti buduće vlasti. Cilj je potaknuti odanost SNS-u i Vučiću te učvrstiti povezanost birača, stranačkih dužnosnika i nositelja državnih dužnosti - tvrdi Stojiljković.
Stručnjak za politički marketing Igor Avžner predizbornu kampanju SNS-a na društvenim mrežama opisuje kao 'putujući cirkus'. Zbog toga je uvjeren da će izgubiti potporu velikog broja korisnika tih mreža.
- Mislim da je drastična razlika u ovoj kampanji, koja je podijelila cijelo društvo, bila u motivaciji onih koji su doista vjerovali u promjene. Motivacija SNS-ovih botova isključivo je materijalni interes. Onog trenutka kada novca više nema ili kada se njegov iznos smanji čak i u perspektivi, ljudi koje pokreće samo takav interes jednostavno neće htjeti riskirati zatvor, kazne i slično - tvrdi Avžner za DW.
Primjećuje da je kod određenog broja aktera, poput predsjednice Narodne skupštine Ane Brnabić, vidljiva promjena narativa koja se očituje u pozivima na dijalog pri konstituiranju novog saziva parlamenta. Smatra, međutim, da će to biti teško ostvarivo jer je „još prije šest mjeseci govorila da su studenti fašisti i nacisti u izvornom obliku”. Stoga je upitno „kako uopće razgovarati s takvim ljudima, čak i uz najbolju volju i želju za demokracijom”.
Manipulacija socijalnih mreža?
U jednom od svojih postizbornih gostovanja na televiziji Informer Aleksandar Vučić govorio je o tome kako tijekom posljednjeg tjedna predizborne kampanje nije uspio prikupiti ni 5000 oznaka 'sviđa mi se' na svojim objavama. Pritom je izrazio sumnju da je algoritam društvenih mreža 'radio' u korist Studentske liste.
- Kao da mi je netko zatvorio sve kanale na društvenim mrežama, i svima našima, i smanjio ih deset puta, a nekima ih povećao sto puta - posebno na Instagramu i Facebooku - rekao je tada Vučić.
Sugovornici DW-a objašnjavaju da je ipak riječ o uobičajenom ponašanju kompanije META prema političkim akterima tijekom izbornih kampanja. Razlika je ovoga puta, kako kaže Ana Stojiljković, bila u tome što je Studentska lista imala veliku organsku potporu jer su građani aktivno sudjelovali u stvaranju sadržaja, a uključili su se i influenceri.
- To je vjerojatno toliko utjecalo na algoritam da sav novac koji je SNS namjeravao uložiti u digitalne kampanje nije bio dovoljan da promijeni ishod, odnosno poveća njihovu vidljivost i interakciju s publikom.
Zbog smanjene aktivnosti pristaša Studentske liste nakon izbora objave SNS-a postale su znatno vidljivije. Stoga Stojiljković ističe da će buduća strategija SNS-a uvelike ovisiti o tome kako sada komunicira s publikom.
- Njihova buduća komunikacija uvelike će ovisiti i o uspjehu ove faze, odnosno o tome koliko će uspjeti ostvariti svoju namjeru da spriječe osipanje rejtinga, birača i stranačkih dužnosnika - zaključuje Stojiljković.
