Već treći dan Ukrajinci ciljaju drugu najveću kompaniju koja se bavi online trgovinom i dostavom proizvoda kupljenih online. Tri Ozonova skladišta u različitim regijama - u Adigejsku, Mahačkali i Nevinnomysku u Stavropoljskom kraju - pogođena su ukrajinskim dronom, izvijestila je jutros ruska služba za tisak.
Odmah u ponedjeljak dionice Ozona pale su za 12,7% na 2.600 rubalja nakon otvaranja glavne trgovačke sesije na Moskovskoj burzi. Indeks Moskovske burze (MICEX) otvorio se na 2.092 boda, što je pad od 2% u odnosu na zatvaranje prethodne sesije, izvještava nezavisni portal Meduza. Ukrajinske vojne snage treći dan zaredom napadaju skladišta Ozona u raznim regijama Rusije.
Dionice Ozona uključene su u izračunsku bazu takozvanih blue chipova - najvećih i najlikvidnijih vrijednosnih papira kojima se trguje na burzi. Ukrajinske oružane snage su prethodno više puta napadale skladišta još jednog velikog ruskog tržišta, Wildberries. Za razliku od Ozona, Wildberries nije uvršten na burzu.
U noći na 23. kolovoza, dronovi su napali logistički centar tvrtke Ozon u Orenburgu, gradu na jugozapadu Rusije, otvarajući novo poglavlje u pokušajima Kijeva da poremeti ekonomiju koja financira rusku invaziju. Napad je uslijedio samo dan nakon prvog udara na Ozonovo postrojenje u Samarskoj oblasti, signalizirajući sustavni pristup usmjeren na drugog najvećeg igrača na ruskom tržištu e-trgovine.
Val napada koji je započeo 22. kolovoza nije se ograničio samo na logističke centre. Ukrajinske bespilotne letjelice izazvale su žrtve i štetu diljem Rusije. Guverner Samarske oblasti, Vjačeslav Fedoriščev, izvijestio je da je u napadu na industrijsko postrojenje u gradu Novokujbiševsku poginula jedna starija žena, dok je više osoba ranjeno. Ukrajinska vojska kasnije je potvrdila da je ciljala tamošnju rafineriju nafte. U priopćenju objavljenom na Telegramu, Ozon je potvrdio da je rad u njihovom logističkom centru u gradu Čapajevsku, također u Samarskoj oblasti, zaustavljen nakon napada u kojem je bilo ozlijeđenih.
Napadi su se proširili i na druge regije. U južnoj regiji Krasnodar, guverner Veniamin Kondratjev rekao je da je u udaru na lučki grad Jejsk na Azovskom moru poginulo troje ljudi, uključujući dvoje djece, a jedna odrasla osoba je ranjena. U Belgorodskoj oblasti, koja graniči s Ukrajinom, ubijene su dvije osobe, a 13 ih je ranjeno. U susjednoj regiji Brjansk ranjene su četiri osobe. Rusko ministarstvo obrane objavilo je da je tijekom noći presrelo i srušilo ukupno 457 ukrajinskih bespilotnih letjelica, no razmjeri štete na terenu govore o značajnom broju uspješnih pogodaka. Ukrajinsko ministarstvo obrane opravdalo je novu strategiju, navodeći u priopćenju kako "sustavni udari na skladišne centre za robu dvostruke namjene otežavaju djelovanje neprijatelja i negativno utječu na cjelokupno gospodarstvo Rusije".
Što je Ozon, ruski div e-trgovine?
Ozon, često nazivan "ruskim Amazonom" - kao i Wildberries - jedan je od pionira e-trgovine u Rusiji. Osnovan je davne 1998. godine i danas je drugi najveći igrač na ruskom tržištu internetske trgovine, s tržišnim udjelom od 32 posto. Ispred njega je samo njegov glavni konkurent, Wildberries, koji drži 45 posto tržišta. Zajedno, ove dvije tvrtke kontroliraju impresivnih 77 posto cjelokupnog ruskog tržišta e-trgovine, čineći ga visoko koncentriranim. Ozon je javno dioničko društvo čijim se dionicama trguje na burzi. Prema podacima iz travnja 2026. godine, najveći pojedinačni dioničar je tvrtka JSC O23, povezana s poduzetnikom Alexanderom Chachavom, s udjelom od gotovo 35 posto. Drugi značajan dioničar je ruski konglomerat AFK Sistema s udjelom od 31,8 posto, dok je ostatak u vlasništvu manjinskih dioničara.
Tvrtka upravlja golemom logističkom mrežom s više od 85.000 lokacija za preuzimanje pošiljki diljem Rusije i susjednih zemalja. U 2025. godini, Ozon je ostvario prihod od 9,02 milijarde američkih dolara, što svjedoči o njegovoj veličini i važnosti za rusko potrošačko tržište. Upravo je ta ključna uloga u opskrbnim lancima i svakodnevnom životu milijuna Rusa ono što ga čini strateškom metom.
Pozadina sukoba: Moć koja je postala prijetnja
Paradoksalno, strelovit rast ruskih internetskih trgovaca poput Ozona i Wildberriesa potaknut je, velikim dijelom, posljedicama rata i sankcija. Odlazak zapadnih brendova, preusmjeravanje na uvoz iz Kine i slabost tradicionalnog maloprodajnog sektora stvorili su savršene uvjete za njihovu ekspanziju. Ove platforme postale su ključna infrastruktura za potrošačko tržište, s kombiniranom bazom od oko 85 milijuna korisnika, što je tri četvrtine odrasle populacije zemlje. Međutim, njihova golema moć dovela ih je u sukob s drugim moćnim sektorom - državnim bankama. Prošlog studenog, čelnik Sberbanka, German Gref, javno je optužio internetske trgovce za utaju poreza u iznosu od 1,5 bilijuna rubalja. Uskoro su se čelnici pet najvećih banaka obratili vladi i Kremlju, optužujući platforme za nelojalnu konkurenciju.
Problem je bio u tome što su Ozon i Wildberries počeli razvijati vlastite financijske usluge i banke, preusmjeravajući plaćanja na vlastite sustave i time uskraćujući tradicionalnim bankama prihode od naknada za obradu transakcija. Udio plaćanja koje su obradile njihove banke na tržištu internetskog preuzimanja porastao je s 25 posto na 48 posto u samo godinu dana. To je bio izravan napad na poslovni model državnih banaka, koje su u ekspanziji e-trgovaca vidjele egzistencijalnu prijetnju. Njihov odgovor bio je predvidiv u ruskom kontekstu: zatražile su pomoć države kako bi preuzele kontrolu. To je dovelo do toga da državna banka VTB ulazi u strateško partnerstvo i manjinsko vlasništvo nad Wildberriesom, dok su se pojavili izvještaji o pregovorima Sberbanka o preuzimanju gotovo 32 posto udjela u Ozonu. Ta borba za kontrolu nad financijskim tokovima čini ove tvrtke još važnijom metom, jer njihovim uništavanjem Ukrajina ne pogađa samo logistiku, već i temelje ruskog financijskog sustava.
Predjelo: Sustavno uništavanje Wildberriesa
Prije nego što je Ozon došao na nišan, Ukrajina je od srpnja mjesecima sustavno gađala logističke centre tvrtke Wildberries. Napadi na dvadesetak divovskih skladišta, od Moskve i Sankt Peterburga do Urala, uništili su robu vrijednu milijarde dolara i donijeli rat izravno u domove običnih Rusa. Tvrtka, koju je osnovala najbogatija Ruskinja Tatjana Kim, pretrpjela je katastrofalnu štetu. Procjenjuje se da je uništeno do 20 posto ukupnog skladišnog prostora, a gubici se penju i do šest milijardi dolara. Analiza satelitskih snimaka pokazala je da je oštećeno ili uništeno najmanje 1,18 milijuna četvornih metara skladišnog prostora. U tim napadima zabilježene su i ljudske žrtve; poginulo je najmanje 13 osoba.
Kijev je napade opravdavao tvrdnjama da Wildberries prodaje vojnu i robu dvostruke namjene, poput dronova, pancirki i termovizijskih nišana, izravno pomažući ruske ratne napore. Mihajlo Podoljak, savjetnik ukrajinskog predsjednika, izjavio je da je cilj napada trostruk: poremetiti vojne opskrbne lance, potaknuti nezadovoljstvo javnosti i izazvati domino-efekt u ruskom gospodarstvu stvaranjem pritiska na velike banke poput VTB-a i Sberbanka, koje su Wildberriesu dale ogromne zajmove. Napadi su razorili poslovanje stotina tisuća malih i srednjih poduzetnika koji su svoju robu skladištili u uništenim centrima, a tvrtka je nedavno promijenila svoja pravila kako bi se oslobodila odgovornosti za štetu nastalu uslijed "više sile", što uključuje i napade dronovima. Gubitak robe znači da deseci tisuća malih tvrtki ne mogu nastaviti poslovati, otplaćivati kredite ni plaćati poreze, stvarajući tako lančanu reakciju koja pogađa cjelokupnu rusku ekonomiju.
