Kad istrče na prijateljsku utakmicu na stadionu u Orlandu, Brazil i Hrvatska predstavljat će dva dijametralno suprotna stila nogometa, ali i dva svijeta kad su dresovi u pitanju. Naime, niti jednoj reprezentaciji Nike ne plaća kao Brazilu, a niti jedna kojoj se plaća uvjetno rečeno malo, kao Hrvatska, ne ostvaruje tako dobre rezultate. To je vjerojatno i razlog zašto Hrvatska nakon SP-a prelazi na Adidas. Taj ugovor će sigurno biti lukrativniji od ovog. Nike je Hrvatskoj, neslužbeno, plaćao 50 puta manje nego Brazilu!
Brazilska nogometna reprezentacija, sinonim za "jogo bonito" i globalna ikona, osigurala je svoju financijsku budućnost potpisivanjem jednog od najizdašnijih sponzorskih ugovora u povijesti sporta. Američki proizvođač opreme Nike produljio je partnerstvo s peterostrukim svjetskim prvacima do 2038. godine, a vrijednost ugovora doseže astronomske iznose koji postavljaju nove standarde na tržištu. U velikom ratu brendova, gdje se za prevlast bore Nike i Adidas, Brazil je odigrao svoju ulogu savršeno, dok Hrvatska, unatoč sportskim uspjesima, igra u potpuno drugoj ligi.
Trostruko veći ugovor i nova era za "Seleção"
Novi sporazum između Brazilskog nogometnog saveza (CBF) i Nikea, koji stupa na snagu nakon isteka postojećeg ugovora 2026. godine, donosi Brazilcima fiksni iznos od nevjerojatnih 100 milijuna dolara godišnje. To je gotovo trostruko više od dosadašnjih 35 milijuna dolara, koliko su primali po starom ugovoru. Međutim, financijski detalji tu ne staju. Po prvi put u povijesti suradnje koja je započela još 1996. godine, Brazilci će dobivati i tantijeme, odnosno postotak od prodaje svakog dresa i ostalih proizvoda s njihovim grbom diljem svijeta. Procjene govore da bi ta stavka mogla donijeti dodatnih dvadesetak milijuna dolara godišnje, čime bi se ukupna zarada popela na vrtoglavih 120 milijuna dolara.
Osim golemog financijskog iskoraka, CBF je dobio i prava koja su mu ranije bila uskraćena. Savez će sada moći samostalno licencirati proizvode i otvarati vlastite službene trgovine diljem svijeta, što otvara vrata potpuno novim izvorima prihoda.
- Ovaj ugovor pokazuje snagu brazilskog nogometa. Ovo je jedno od najdužih i najuspješnijih partnerstava u nogometu i zajedno ćemo nastaviti slaviti briljantnost brazilskog nogometa i častiti nasljeđe "jogo bonito" - izjavio je predsjednik CBF-a Ednaldo Rodrigues.
Iako stari ugovor vrijedi još dvije godine, Brazilci su požurili osigurati budućnost, a potez se pokazao kao pun pogodak. Učinili su to iskoristivši savršenu oluju na tržištu sportskih sponzorstava.
Produljenje suradnje nije došlo samo kao rezultat dobrih odnosa. Posljednje dvije godine tinjalo je nezadovoljstvo unutar brazilskog saveza, a predsjednik Rodrigues otvoreno je pozivao na reviziju uvjeta, ponajviše zbog činjenice da stari ugovor nije uključivao prihod od prodaje dresova. U pozadini svega odvijao se pravi korporativni rat.
A gdje je tu Hrvatska?
Dok se svjetske nogometne velesile natječu u stotinama milijuna eura, Hrvatska se nalazi u potpuno drugoj financijskoj kategoriji, unatoč tome što je u posljednjih nekoliko godina ostvarila veće sportske uspjehe od mnogih spomenutih reprezentacija. Trenutni ugovor Hrvatskog nogometnog saveza s Nikeom, koji istječe nakon Svjetskog prvenstva 2026. godine, procjenjuje se na oko dva milijuna eura godišnje.
Nakon 26 godina duge suradnje s američkim brendom, "vatreni" će od ljeta 2026. nositi dresove Adidasa. HNS je potvrdio kako je Adidasova ponuda bila "značajno veća" od one koju je Nike bio spreman staviti na stol za nastavak suradnje. Iako točan iznos nije javno objavljen, jasno je da će i novi ugovor biti neusporediv s onima koje imaju Brazil, Njemačka ili Francuska. Razlika u prihodima između Hrvatske i Brazila tako je postala pedeset, pa čak i šezdeset puta veća. To je realnost koja pokazuje da, unatoč medaljama sa svjetskih prvenstava, veličina tržišta i globalna marketinška prepoznatljivost i dalje igraju ključnu ulogu u određivanju cijene najsvetijeg dresa.
Nike je Adidasu preoteo Njemačku
No u ožujku je Nike zadao možda i najveći udarac svom najvećem rivalu Adidasu, preotevši im njemačku reprezentaciju nakon više od 70 godina partnerstva. Ugovor vrijedan oko 100 milijuna eura godišnje, koji kreće od 2027., šokirao je sportski svijet.
Adidas je morao uzvratiti, a meta je bila očita - Brazil, najprepoznatljiviji dres na svijetu i krunski dragulj Nikeove ergele. Prema neslužbenim informacijama, njemački div bio je spreman ponuditi Brazilu ugovor težak gotovo 100 milijuna dolara godišnje kako bi se osvetio za gubitak Njemačke. Suočen s prijetnjom da izgubi svoj najvrjedniji marketinški adut, Nike je morao reagirati i ponuditi Brazilcima uvjete koje nisu mogli odbiti. Na kraju su uspjeli, osiguravši partnerstvo za sljedeća tri ciklusa Svjetskog prvenstva.
Tko uopće može parirati Brazilu?
Ovim ugovorom Brazil se pridružio ekskluzivnom "klubu 100 milijuna". U tom su društvu još samo Njemačka i Francuska, koje su također potpisale ugovore s Nikeom vrijedne oko 100 milijuna eura godišnje. Te tri reprezentacije sada su se financijski odvojile od ostatka svijeta.
Za usporedbu, aktualni svjetski prvaci Argentinci od Adidasa dobivaju "samo" 30 milijuna dolara godišnje. Engleska od Nikea prima oko 40 milijuna funti, dok Italija od Adidasa uprihođuje oko 35 milijuna eura, s tim da se na zadnja dva svjetska prvenstva nije niti plasirala. Ovi iznosi, koji su se do jučer smatrali golemima, sada izgledaju skromno u usporedbi s novim ugovorima koje je Nike postavio kao novi standard.
