Uložen je nevjerojatan novac, pompa je bila ogromna, a iz Bijele kuće pokrenuta je sva promotivna mašinerija. Ipak, čini se da najočekivaniji dokumentarac godine, "Melania", doživljava potpuni fijasko i prije nego što je službeno stigao u kina. Unatoč ugovoru teškom 40 milijuna dolara s Amazonom i MGM-om, dvorane diljem Amerike još uvijek su prazne jer je pretprodaja podbacila.
Samo tjedan dana uoči premijere zakazane za 30. siječnja, podaci s kino blagajni su alarmantni. Izvješća iz ključnih tržišta poput New Yorka ili Palm Beacha, govore o gotovo nikakvom interesu. Jedan izvor iz filmske industrije otkrio je da je u većini kina za prve projekcije prodano manje od deset ulaznica.
Analitičari predviđaju da bi film u prvom vikendu prikazivanja mogao zaraditi tek pokoji milijun dolara, što je kap u moru u usporedbi s uloženih 40 milijuna.
Ovakva situacija u potpunoj je suprotnosti s narativom koji gura predsjednik Donald Trump. On je novinarima u zrakoplovu Air Force One samouvjereno izjavio kako film "očarava" i da je gotovo nemoguće doći do ulaznica za premijeru.
- Premijera će biti u Trump-Kennedy centru. Mogu vam reći, do ulaznice je jako teško doći. Svi žele ići, Wayne Gretzky i njegova predivna supruga... svi žele karte - pohvalio se Trump, iako je u istom razgovoru priznao da je vidio samo isječke filma.
Dokumentarac u trajanju od 104 minute prati Melaniju Trump tijekom 20 dana tranzicije uoči druge inauguracije u siječnju 2025. godine. Redatelj Brett Ratner, kojem je ovo povratnički projekt nakon višegodišnjeg izgnanstva iz Hollywooda zbog optužbi za seksualno zlostavljanje, dobio je "pristup bez presedana" i snimao je prvu damu dok sastavlja svoj tim, planira svečanosti i priprema se za povratak u Istočno krilo.
Međutim, trailer je kod kritičara i publike izazvao podsmijeh. Opisuju ga kao "statičnog", "insceniranog" i vizualno nalik "dugačkoj reklami za skupi parfem" ili lošoj kopiji serije "Nasljeđe", ali bez oštrih dijaloga. Umjesto drame i ekskluzivnih otkrića, gledatelji su dobili obećanje da će 104 minute gledati administrativne sastanke i pripreme za gala večere.
Pažljivim gledateljima nisu promakli ni detalji poput replike Renoirove slike La Loge u njezinom uredu, što su mnogi protumačili kao simbol "lažnog glamura". Jedan od rijetkih "intimnih" trenutaka prikazanih u najavi je onaj u kojem Melania telefonski čestita suprugu na uspješnom govoru, a on je pita je li gledala prijenos. "Nisam", odgovara ona, "pogledat ću na vijestima".
Zašto je projekt osuđen na propast?
Čini se da je neuspjeh filma rezultat spoja nekoliko fatalnih pogrešaka. Prvi je problem sam redatelj. Zbog kontroverzi koje ga prate, mainstream mediji i popularne emisije izbjegavaju promovirati film, ostavljajući ga bez "kulturnog kisika" potrebnog da dopre do šire publike izvan najužeg kruga Trumpovih pristaša.
Drugi razlog je sadržaj. Analitičari ističu da publika prepoznaje propagandu.
- Odlazimo u kino zbog sukoba, drame i priče. Trailer obećava 20 dana planiranja sastanaka. To nije film, to je objava na LinkedInu - oštar je jedan od komentara u američkim medijima.
Postavlja se i pitanje zašto bi Amazon uložio toliki novac u projekt s tako neizvjesnim ishodom. Teorija koja se pojavila u hollywoodskim krugovima jest da se ne radi o filmu, već o lobiranju. Ulog od 40 milijuna dolara je zanemariv ako se njime "kupuje" naklonost nove administracije. Svemu u prilog ide i činjenica da je dogovor sklopljen nedugo nakon što je šef Amazona Jeff Bezos večerao s Trumpom u Mar-a-Lagu.
Brutalna presuda publike
Melania na svojim društvenim mrežama opisuje film kao zapis "povijesti u pokretu" kojim želi ispraviti medijsku sliku o sebi, ali reakcije javnosti su brutalne. Mnogi su mislili da je najava filma šala, a komentari poput "radije bih gledao kako se boja suši na zidu" preplavili su internet. U nekim gradovima zabilježeno je i uništavanje plakata za film.
Cijela situacija otkriva ključni paradoks: Donald Trump ima milijune glasača, no čini se da čak ni oni najvjerniji nisu spremni platiti 25 dolara za kino ulaznicu kako bi gledali vlog o njegovoj supruzi. To je jasna razlika između političkog pokreta i filmske publike.
Nakon kino distribucije film će biti dostupan na streaming servisu Prime Video. Za ženu koja pomno kontrolira svaki detalj svog javnog imidža, film koji je trebao postati kruna njezine ostavštine pretvorio se u dokaz da se interes javnosti, za razliku od političke moći, ne može kupiti.
