Svoj su biznis pokrenule 2011. godine, a sada zarađuju oko milijun dolara godišnje. Samo 12 biljčica pretvorilo se u veliku međunarodnu organizaciju koja pomaže ljudima da liječe svoje zdravstvene ili ovisničke probleme. Iza ovog velikog poslovnog pothvata su 'časne' u jednom kalifornijskom samostanu koje se bave uzgojem kanabisa.
''Naša jedina religija je kanabis. Mi štujemo darove 'Majke zemlje'', objasnile su žene i dodale kako je riječ o feminističkom pokretu. Neke od njih imaju muževe i djecu, a 'sestrinstvo' im je tek hobi. To carstvo započela je Kate Meeusen.
Dokumentarac Breaking Habits, redatelja Roba Ryana, istražuje povijest i poslovanje 'časni' i njihovog uzgoja kanabisa.
"Pogledala sam film nekoliko puta i već mi ga je dosta. Meni se ne sviđa, ali sviđa se svima drugima, pa mi je to drago", rekla je 60-godišnja sestra Kate, koja stanuje u okrugu Merded u Kaliforniji sa svojom zajednicom sestara.
Sisters of the Valley zajednica je koja nije povezana s katoličkom crkvom, iako se odijevaju u odjeću časnih sestra te same sebe tako i nazivaju. Prostor u kojem žive nazivaju samostanom. Film istražuje njihovu organizaciju koja se oštro bori protiv pravila "bijelog čovjeka", uključujući i policijskih zapreka i kradljivaca, piše Metro.
"Ljudi na farmama se teško prilagođavaju novim idejama, ostali su još u 50-ima sa svojim idejama o sadnji kanabisa za medicinske svrhe. Bilježimo 100 posto uspješnost u liječenju ljudi od njihovih ovisnosti, a radili smo sa ljudima ovisnima o alkoholu, duhanu ili metu, i svi su se oporavili. To je bolji uspjeh od anonimnih alkoholičara", rekla je sestra Kate.
Sestre CBD ulje koriste za liječenje raznih problema, od epilepsije do tumora. Proizvode ulje, tinkture i meleme.
"To je izvrsna ljekovita biljka, a svijet se postupno otvara toj ideji upotrebe kanabisa kao lijeka, kao medicine, a ne da ga se samo doživljava drogom", kaže sestra Kate.
Redatelj Ryan kaže kako je njezina borba za izmjenu mišljenja u industriji marihuane od "napušavanja do liječenje" divna ideja.
"Priča je to o ženi koja pokušala izmijeniti zakon o uzgoju kanabisa i upotrebi istog za medicinske potrebe", kaže.
Sestre planiraju svoje poslovanje proširiti na niz drugih gradova i provincija tijekom sljedećih 20 godina, i posebno se oslanjanju na marketing.
"Surađivat ćemo sa Hollywoodom, koji je poput zvučnika u svijet, i planiramo kampanju u formi crtića", kaže sestra Kate.
Iako se ne zna točno koliko ova industrija troši na reklamiranje, procjenjuje se da je to oko 10 posto od prihoda, što bi bilo oko 900.000.000 dolara godišnje. Problem je što se ovoj grani proizvodnje, ulaganje u marketing ne uračunava u trošak poslovanja, pa im nije isplativo kao drugim granama industrije. Isto tako, i dalje imaju zakonska ograničenja u oglašavanju, a i ona ovise od lokalnih vlasti.
MedMen je tako primjerice krenuo u opsežnu kampanju koja je uključivala oglašavanje u tiskanim medijima, putem weba, ali i jumboplakata u Kaliforniji i Nevadi. Tvrtka sa sjedištem u Los Angelesu također ima svoj vlastiti "časopis o kanabisu i kulturi pušenja" pod nazivom Ember, u suradnji s časopisom Paper.
U izdanju za kolovoz na naslovnici je bio glumac Lake Bell. A tu je i Ignite Cannabis, tvrtka sa sjedištem u Kaliforniji, čiju je Instagram pun skromno odjevenih žena koje kao da su izašle iz dokumentarca 'Fyre festival', a trgovine s opremom za pušenje trave sve se agresivnije reklamiraju. Neki lokalni zakonodavci smatraju da državni propisi nisu dovoljno učinili za zaštitu djece.
Chris Cate, savjetnik u San Diegu, u Kaliforniji, uveo je u listopadu zakon koji će biti stroži od državnog i zabraniti bilborde na udaljenosti od 1.000 metara od škola, parkova, objekata namijenjenih mladima, te rekreacijskih centara, knjižnica ili crkava. Njegov prijedlog bi također ograničio web-mjesta poput Weedmaps i Eaze, koja popisuju i ocjenjuju lokalne trgovine i web stranice koje olakšavaju isporuke marihuane.
No, tvrtka Acreage Holdings, koja sponzorira "Super Bowl", i investira u uzgoj kanabisa, zalaže se primjerice, za legalizaciju medicinskog kanabisa. Obrazovanje potrošača i dalje je „veliko područje rasta“, rekao je Alain Steiner, koji vodi istraživanje i razvoj tvrtke Green Rush Consulting, tvrtke sa sjedištem u Oaklandu koja pruža smjernice poduzetnicima oji se žele baviti proizvodnjom kanabisa. Istaknuo je da kanabis najviše troše oni 50 plus i da je upravo u toj dobnoj skupini najveće tržište kanabisa.
No, ako pustimo duhovite asocijacije koje obično padaju na pamet kad se priča o rekreativnim uživateljima kanabisa, mnogo je važnija legalizacija u medicinske svrhe.
"Moja predviđanja su da će s kanabisom biti slično kao i s pivom ili vinom. Znanja potrošača postat će nijansirana tijekom vremena", kaže Steiner iz Green Rush Consultinga.
"Kanabis je ilegalan već 80-ak godina, pa je njegova povijest prepuna zabrana, propagande, a od nedavno i rata s drogom", rekao je Buffo iz Udruge za marketing kanabisa.
"U biti, sve što industrija radi s kanabisom predstavlja novu eru legalnog kanabisa. Sve dok je stigmatiziran, marketing i brendiranje kanabisa su jedini oblik borbe za legalizaciju", naglašava.
